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面子贵如金——礼盒效应

编辑:宁波思祥印刷有限公司  时间:2018/06/26
“一个用布做的箱包能卖到50元,改用头层皮可以卖到500元,多一个LOGO可以卖到1000元,如果将LOGO换成LV就可以卖到12000元,这就是品牌的价值。”这是皇冠集团董事长——江永雄——在解说企业品牌建设时曾经举过的一个例子。对此,我们可以这样认为:“一个用塑料袋包装的月饼能卖到10元一斤,改用纸盒包装可以卖到50元一斤,如果再将纸盒利用丝带和绸缎点缀一下,就可以卖到300元一斤,这就是月饼礼盒的价值。”,我们可以把它称之为“礼盒效应”。

光彩夺目,焕然一新的礼盒包装设计,无疑可以增加产品的筹码,吸引消费者的眼球,抓住消费者的心理,激起消费者购物的欲望。因此,“礼盒效应”也越来越多的引起生产者的注意,并在产品的营销策略中占据着越来越重要的地位。21世纪的多元化发展,也决定着这个世纪异常激烈的竞争,如何在这没有硝烟的战役中稳握胜券?同时也要求我们要用多元化的眼光去看待这场战斗。对于产品的竞争优势,不仅要从质量和数量上把好关,赢得消费者的信任和好评,还要考虑到产品的包装。一个好的包装就像是给人的第一印象,一个人的外在仪表实质上是种无声的语言,产品的外在形象会带给消费者一个惊人的影响力。就像亚里士多德曾经说过的:“漂亮比一封介绍信更具有推荐力,也更容易被人们所接受”。

面对琳琅满目的商品,面对各种各样的货物,产品能在眼花缭乱的商品中脱颖而出,留住消费者的脚步,“礼盒效应”无疑为这一目标的实现增加了筹码,也逐渐成为企业考虑的重要因素。